企業動態

2012年4月份中國冰箱市場分析報告

2012/05/10

     2012年4月,中國冰箱市場相對穩定,海爾仍然領跑,且品牌關注度排名前六名無變化。大容積和三開門的產品得到越來越多消費者的青睞?;ヂ摼W消費調研中心ZDC總結2012年4月中國冰箱市場運行數據進行全面分析:

    一、品牌關注排名分析

    海爾蟬聯中國冰箱市場品牌關注度冠軍

    2012年4月,中國冰箱市場中海爾以39.8%的關注比例蟬聯冠軍,關注度與3月相比小幅走低。西門子和美菱分別保持亞軍和季軍。

    本月冰箱市場品牌格局穩定

    本月的冰箱市場中品牌格局相對穩定,LG的關注比例增加了0.7%,關注度排名上升兩位,而三星和卡薩帝的關注度排名均下降一位。除此之外,其余品牌的關注比例雖小幅波動,但關注度排名均無變化。

 


(圖) 2012年4月中國冰箱市場品牌關注比例分布

 

(表) 2012年3月-4月中國冰箱市場品牌關注排名對比

排名 2012年3月 2012年4月
品牌 關注比例 品牌 關注比例
1 海爾 40.2% 海爾 39.8%
2 西門子 14.1% 西門子 14.5%
3 美菱 7.1% 美菱 5.5%
4 美的 5.3% 美的 5.0%
5 松下 4.6% 松下 4.7%
6 容聲 4.5% 容聲 4.5%
7 三星 4.2% LG↑2 3.8%
8 卡薩帝 3.2% 三星↓1 3.8%
9 LG 3.1% 卡薩帝↓1 3.3%
10 海信 2.7% 海信 3.1%
其他 11.0% 其他 12.0%

 

    二、產品特征分析

    (一) 產品類型

    本月三開門冰箱最受用戶關注

    從產品類型來看,本月中國冰箱市場中最受消費者關注的類型依然為三開門,關注比例達到了38.9%,與3月相比關注度有所減少。而傳統雙開門冰箱的關注比例為36.7%,與3月相比關注度有一定增加。本月二者的關注比例僅相差2.2%。

 


(圖) 2012年4月中國冰箱市場不同類型產品關注比例分布

 

    (二) 產品容積段

    大容積冰箱較受消費者歡迎

    從產品容積段來看,本月中國冰箱市場中最受消費者關注的容積段仍為191L-230L,關注比例高達38.1%,其次為280L以上容積段,關注比例為27.6%,231L-280L的關注度也相對較高。由此可見大容積冰箱較受消費者歡迎。

2012年4月中國冰箱市場分析報告
(圖) 2012年4月中國冰箱市場不同容積段產品關注比例分布

    (三) 產品價格段

    3000元內產品關注比例超過五成

    從產品價格段來看,本月中國冰箱市場中最受消費者關注的價格段為2001-3000元和2000元及以下,關注比例依次為25.5%和25.4%,由此看出3000元以內產品的關注比例已經超過五成,為主流價格段。

2012年4月中國冰箱市場分析報告

    三、案例研究——海爾

    (一) 品牌關注走勢分析

    海爾品牌關注走勢穩中有升

    海爾在冰箱領域的起步比較早,一直保持國際化品牌競爭優勢。本月品牌關注排名冠軍的海爾,關注走勢穩中有升。

 


(圖) 2012年4月中國冰箱市場美的品牌產品關注比例走勢

 

    (二) 產品結構分析

    海爾主流產品類型關注比例高于整體市場

    從海爾品牌產品結構來看,本月主流冰箱類型雙開門產品的關注比例為42.2%,三開門產品的關注比例為41.5%,均高于整體市場水平。但整體市場中三開門冰箱的關注比例位居第一,而海爾品牌的雙開門冰箱關注比例超過三開門位居第一,可見其傳統雙開門冰箱的受歡迎程度非常高。

2012年4月中國冰箱市場分析報告

 

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